新整裝開啟萬億大市場 歐派與龍頭裝企、產品品牌商共創整裝新生態

伴隨消費者一站式家居服務需求興起，整裝成為行業大勢所趨。如何探尋整裝增長模式、構建有市場競爭力的商業生態，成為全行業不斷探索的命題。

10月12日，歐派與眾多龍頭裝企、產品品牌商成立新整裝戰略聯盟，推動全新的整裝產業生態構建，攜手共赴萬億整裝產業新未來。

由歐派整裝大家居、網易家居聯合發起的“新整裝 向未來 共生長”中國整裝行業發展峰會暨歐派整裝大家居高峰論壇成功舉辦，協會專家、頭部裝企、產品品牌商高層與權威媒體聚焦整裝熱點話題，共話整裝發展新趨勢，共商整裝發展新藍圖。會上，“新整裝 向未來 共生長”歐派整裝大家居新整裝戰略正式發布，攜手裝企、產品品牌商破局整裝轉型難題、構建整裝新生態。

(圖片來源：家居要聞-公眾號，侵刪)

此次峰會大咖云集，陣容豪華。中國室內裝飾協會會長張麗、中國室內裝飾協會副秘書長宋昕、全國工商聯家具裝飾業商會副秘書長明占喜、全國工商聯家具裝飾業商會專委會副秘書長黃春明、紅樹林創始人、家裝界知名專家許瑞、紅樹林商學社合伙人朱小紅、網易家居&網易設計全國總編輯胡艷力、深圳紅杉樹裝飾集團董事長陳雷、生活家家居集團董事長白杰、圣都家裝副總經理王玉偉、寧波風范裝飾集團董事長胡勇平、喜臨門副總裁朱小華、上海滬佳裝飾服務集團股份有限公司董事長李剛、滬尚茗居總裁徐澤宇、滬上名家董事長孫蕾、華埔建筑裝飾工程有限公司董事長張革命、美的集團中國區域定制總經理李想、新鄉市城市人家裝飾有限公司董事長王樂、廣東星藝裝飾集團決策委成員徐橘、歐派家居集團董事長姚良松、歐派家居集團總裁助理張秀珠、歐派整裝大家居事業部總經理張曉鋒、歐派整裝大家居事業部總經理助理胡文凡等行業大咖以及三十多家權威媒體齊聚現場，共同探討迎戰整裝黃金時代的可持續發展之道。

中國室內裝飾協會會長 張麗在致辭中表示，在新一輪經濟重啟的浪潮中，家居行業將充分發揮重要的經濟帶動作用。整裝將真正滿足消費者對美好家居的期待與向往，為行業同行者驅動新一輪增長引擎。

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紅樹林創始人、家裝界知名專家 許瑞在發言中表示，整裝的核心是供應鏈，整裝之爭是供應鏈之爭。供應鏈體系的整合，將有效為裝企賦能，助推企業邁向全新發展階段。

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網易家居、網易設計全國總編輯 胡艷力在會上提出五大整裝發展趨勢，包括整裝新零售、整裝定位多元化、整裝企業規模打破百億、整裝成為行業最大的流量入口、催生大體量供應鏈品牌等。胡艷力指出，整裝可以打破行業集中度低和無規模效益的頑疾，助推家裝家居產業升級迭代。

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歐派家居集團總裁助理 張秀珠在致辭中表示，歐派家居集團將繼續為歐派整裝大家居在產品力、服務力與供應鏈的整合能力上提供更強有力的支持，與實力裝企強強聯合，創領美好家居。

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歐派家居集團董事長 姚良松表示，歐派整裝大家居將持續強化線上電商引流能力，以及線下大家居的到店轉化能力，賦能裝企可持續與高質量發展，在不確定的時代創造確定性增長。歐派將持續積極推進可持續與高質量發展，朝著世界卓越的家居企業闊步邁進。

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01

順應行業趨勢 歐派新整裝戰略正式發布 

當下，裝修從過去以房為中心，變成以家為中心，滿足一家人的生活方式。家裝公司只有從以硬裝為主導的“設計施工型公司”轉變為主張產品化家裝的“零售服務類企業”，才能以專業化的產品與設計能力，滿足消費者對一家人生活方式的需求。

裝企在轉型零售服務類企業的道路上，面臨諸多轉型抉擇：供應鏈做長還是做短、開大店還是開小店......歐派整裝大家居事業部總經理 張曉鋒認為這些本質上是“整裝做重還是做輕”的選擇題。

張曉鋒提出歐派整裝做重的主張，而做重的最優解便是“新整裝”。據張曉鋒介紹，歐派新整裝是通過一體化設計、一站式產品整合、一攬子施工服務來滿足消費者整體家人生活方式需求的零售服務模式。

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1、新整裝做重的6大主張

為更好支撐新整裝戰略，歐派整裝大家居將運營系統全面升級，提出新整裝“做重”的6大主張，為整裝做重策略的落地執行強力賦能。

?開店1+N：以核心大店為中心和周邊小店組合形式開店，串聯生活場景展示和全品類產品展示；

?產品自營：核心利潤產品建店自營，加強貨品管理、提升利潤效益；

?服務自營：倉儲、物流、配送、安裝售后全流程自營，才能建立壁壘；

?團隊自建：以架構齊全、專業過硬的自建團隊提高服務的自主性和可控性；

?供應鏈短名單：單品類合作2至3個頭部品牌，做精做短；

?深耕本地：做深做透一個城市，在當地樹立壁壘。

2、歐派整裝大家居發布美好家居5好標準

峰會現場，張曉鋒官宣了“美好家居 一家搞定”全新品牌價值主張，致力于讓高顏高品、個性化、高性價比的美好家居生活走進千家萬戶。為滿足消費者對美好家居的訴求，發布美好家居5好標準：好看、好用、好品質、好服務、好價格，為消費者打造真正的溫馨舒適家。

?好看：從成立歐派意大利設計院前端設計聯盟到設立鉑倫斯全球設計獎尋找美學設計創造者，歐派整裝大家居持續構建歐派家居美學體系，升級定制全屋高顏家;

?好用：即空間、功能和生活方式的整體有效規劃，根據一家人的生活方式需要，規劃空間分區、家居動線；

?好品質：歐派憑借凈醛抗菌專利技術成為環保典范，更以590多項專利保障硬核品質，同時聯合全球家居大牌，專研美好家居；

?好服務：歐派全國遍布7000多家門店和2000多個服務團隊，更有金保姆服務體系保駕護航，落實及時、完善、無憂的售前、售中、售后服務；

?好價格：背靠集團供應鏈集采優勢，為消費者提供極具性價比的產品套餐，讓消費者輕松實現拎包入住。

3、新整裝實現用戶、裝企、產品品牌商三方共贏

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張曉鋒表示，歐派新整裝不僅滿足消費者美、好、快、省的需求，也將深度賦能裝企模式升級，還將為產品品牌商開辟增長新藍海，是真正實現生態共享、三方共贏的可持續發展戰略！

02

強強聯合 共創整裝發展新生態

前瞻產業研究院研報數據顯示，2023年家裝行業市場規模將達到3.2萬億元，其中整裝市場的規模將達到1.3萬，并將以超過20%的增速持續高增長。

整裝已然成為家居建材產業潮動萬億市場的新賽道，行業走向共生共贏的整合浪潮。定制家居企業、家裝公司、產品品牌商的強強聯合、相互賦能，已然成為當下產業融合的重要走向。

為了推動行業全產業鏈的整合，本次峰會現場，定制龍頭歐派、以圣都、紅杉樹、滬佳裝飾為代表的眾多實力裝企、產品品牌商共同成立新整裝戰略聯盟，推動全新的整裝產業生態構建，攜手共赴整裝產業新時代。

這意味著歐派整裝大家居、裝企與產品品牌商將展開更深層次的戰略合作，實現優勢互補、強強聯合、資源互通，共赴整裝萬億大未來。

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歐派整裝大家居新整裝戰略聯盟啟動，共創整裝新生態

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歐派首批億元大商俱樂部簽約，共贏整裝新時代

在整裝產業的建設道路上，家裝公司作為最不可或缺的角色，他們基因不同、市場著力點不同。當下家裝公司如何有效轉型升級，如何擁抱整裝生態，挖掘最適合自己的商業路徑，尋找卡位風口的可持續發展模式，是行業的重要命題。

群雄逐鹿，誰是最終贏家？本次行業峰會，圣都家裝、深圳紅杉樹、上海滬佳裝飾服務集團高層開展主題演講，分享了他們的整裝運營實踐經驗，以及對整裝產業發展趨勢的思考與展望。

圣都家裝副總經理 王玉偉在《整裝大勢  全能之路》演講中指出，圣都持續鍛造整裝平臺的供應鏈競爭力、打造企業持續盈利模式。整裝大勢之下，裝企應苦練內功，踏上“全能選手”之路，實現品質驅動效率、效率驅動規模的穩健增長，讓生存和發展成為可能。

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深圳紅杉樹裝飾集團董事長 陳雷帶來《整裝品牌如何“走出去”》主題演講，他提到，紅杉樹裝飾創立三年以來，七年九店創造近二十億業績佳話，歸根結底在于對效率的極致追求。紅杉樹裝飾以套餐式產品體系為主要銷售手段，以情景化消費場所實現產值爆破，以有效的大投放媒體優勢，快速做大規模。

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上海滬佳裝飾服務集團股份有限公司董事長 李剛在《整裝應該深耕本地還是對外擴張？》演講中提出，整裝發展本質是以效率提升為內核。裝企應堅定修煉內功，與單一品牌深度合作，在本地做深做透。滬佳裝飾著重整裝生態建設，競爭力持續強化，品牌力不斷攀升，在華東地區保持領先地位。

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大咖聚首 共話整裝產業高質量發展

展望未來，行業企業應如何順應整裝發展趨勢，發展適合消費者與企業自身的整裝模式？發布會現場，行業專家代表與合作實踐者發起中國整裝行業發展峰會暨歐派整裝大家居高峰論壇，就整裝行業趨勢、企業產業合作的鏈接新路徑展開深度探討。

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大咖齊聚歐派整裝大家居高峰論壇，共話整裝新未來

全國工商聯家具裝飾業商會副秘書長 明占喜表示，迎戰整裝黃金未來，行業將迎來大洗牌。數字化是整裝發展的重要基石，企業具備數字化能力，就具備了整合的實力。

歐派整裝大家居事業部總經理 張曉鋒提到，所有商業思考的起點都是基于消費者價值創造。歐派整裝大家居致力于洞察察消費者生活方式，以品牌、流量、數字化、柔性智造、大型采購等優勢為裝企的賦能。

圣都家裝副總經理 王玉偉表示，在整裝這條賽道上，圣都有信心成為百億企業。圣都一直堅守品質交付這一核心，在利潤追求上一直堅持以客戶價值為底線，在產品力、服務力、交付力等各方面的迭代上追求極致。

深圳紅杉樹裝飾集團董事長 陳雷表示，紅杉樹裝飾走的是“硬裝獲取規模、軟裝獲取利潤”的發展路線。產業發展的本質是成本和效率，當供應鏈系統實力更強，具備更高的成本優勢，裝企就能在市場競爭中跑得更快、更前。

生活家家居集團董事長 白杰分享了對整裝發展的理解，他認為行業的基本屬性是零售+服務雙業態，整裝的消費形態應視企業端能力而定。生活家家居的升級方向始終是為了追求更好的用戶體驗、更高的運營效率。

滬上名家董事長 孫蕾認為，只有實現標準化才能實現工業化，滬上名家全力擁抱整裝。未來行業內不同類型的企業都會在整裝供應鏈上找到自己的價值塑造，實現自己的價值細分。

滬尚茗居總裁 徐澤宇表示，持續為客戶塑造價值是滬尚茗居的企業核心。整裝需要對每個環節的效率進行優化，讓整裝鏈條環環相扣，從而打造出整體有競爭力的用戶體驗。

喜臨門副總裁 朱小華表示，企業應結合自身實際情況去選擇合適的整裝生態。喜臨門作為供應商，一直堅持提高品牌、產品和服務方面的綜合實力，滿足日漸增長的消費者美好生活需求，以及整裝產業轉型升級的發展需要。

網易家居&網易設計全國總編輯 胡艷力總結道，這幾年行業整裝探索實踐不斷深化，整裝的頂層邏輯、整裝的模式構造越來越清晰。歐派新整裝戰略的發布，打造出一種消費者、裝企、品牌方三方共贏的新模式，相信將有效推動家裝產業變革。

未來已來，傳統裝修式微，新整裝崛起勢不可擋。身處大變革時代，擁抱整裝黃金時期的到來，歐派整裝大家居新整裝戰略的發布，將實現歐派、裝企、產品品牌商強強聯合、多維賦能，打造整裝發展的又一里程碑。

(文章來源：家居要聞-公眾號，侵刪)