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                                          京東家電家居合并,預示家居行業發展趨勢

                                          2022-11-28 09:10:37 責任編輯:家居微觀察 瀏覽數:

                                          11月23日,京東零售內部開啟大規模人事調整,多位總裁崗位發生變動。

                                          京東家電家居合并,預示家居行業發展趨勢

                                          11月23日,京東零售內部開啟大規模人事調整,多位總裁崗位發生變動。

                                          家電家居合并,李帥負責!

                                          京東原3C家電事業群總裁姚彥中將接替劉利振,擔任大商超全渠道事業群總裁,劉利振另有他用;原時尚家居事業群總裁馮軼將退休,由孔祥瑩接任,此前她曾擔任零售平臺生態部負責人。

                                          此外,京東家電將與京東家居合并,原3C家電事業群則被拆分為家電家居和通訊數碼兩大獨立事業群,負責人分別為李帥和吳雙喜,前者為原京東零售集團CFO,后者則為前電腦數碼事業部總經理。

                                          以上負責人均向京東零售CEO辛利軍匯報。

                                          京東新總部大樓(圖片來源:百度百科,侵刪)

                                          此次調整完成后,京東零售將擁有6大事業群——家電家居事業群、通訊數碼事業群、大商超全渠道事業群、時尚家居事業群、生活服務事業群、企業業務事業群。

                                          本次架構調整,值得關注的是,京東將家電與家居合并,成立家電家居事業群。這也意味著京東將要把家電、家居和家私一并打通。一位內部人士表示,家電和家居都是京東的傳統優勢品類,此次合并將使京東在居家場景形成閉環,帶來更多的業務協同。

                                          家電家居業融合是趨勢

                                          中 國家用電器商業協會理事長助理吳咸建表示,家電家居零售業務融合是從需求端出發,為用戶提供一站式選購、一攬子解決方案的提質增效之舉。此外,5G時代,用戶需求、行業迭代都瞬息萬變,京東也需以變應變、以快制變。

                                          寧波悠伴智能科技有限公司品牌總監董晶晶分析認為,家電家居業融合是趨勢。特別是在廚電行業,頭部廚電企業都有集成廚房公司,比如櫥柜、全屋定制。定制家居企業也有相應的廚電代工業務。家居需要定制,且客單價更高,以家電帶動家居業務發展是理所當然。京東把家居與家電零售業務結合,也跟現在的家電市場的景氣度不佳有關。

                                          Gfk中怡康大家電事業部總經理彭顯東認為,最近家電零售渠道變化比較快,社交類的平臺規模成長比較明顯。京東這次組織調整,首先是為了適應當前零售業的變化;其次是聚焦于用戶,從場景的角度,把更多的資源投入到零售場景和用戶的結合中去。

                                          事實上,今年國家政策層面也首次把促進家電與家居的消費相結合。2022年8月,國家有關部門印發推進家居產業高質量發展行動方案的通知,促進家電、家具、照明、五金制品等行業融合創新,培育智能家居生態。分析人士當時認為,這是謀求后房地產時代的突破。

                                          家電零售渠道的前置化,也令建材家居市場成為高端家電銷售的新興力量。像紅星美凱龍在積極開設智能電器的大店。據奧維云網(AVC)研報的數據,2022年7月,廚房電器在中 國高端建材渠道的銷售額占比達26.6%。

                                          “京東把家電家居零售業務結合,并不意外?!蓖醣硎?,京東已在布局。在廣州市南沙區,京東開設了一個3000平方米的家電家居賣場;在清遠市,京東也醞釀開一個幾千平方米的家電家居賣場;在中山市,京東也開設了類似的家電家居賣場。線下家電零售門店人流減少,支撐不起租金費用,不少線下家電零售業務轉移到家居、家具、建材市場。要裝修的消費者在找人設計時,就把冰箱等也考慮進去,家電銷售正從終端零售市場向家電成套銷售轉型,走向前端,京東的架構調整迎合了市場的變化。

                                          (文章來源:77度、第一財經,侵刪)

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